Comunicarea publicitară veche și nouă (remasterizare part1) (Mai 2024)
Publicitatea, tehnicile și practicile utilizate pentru a aduce produse, servicii, opinii sau cauze la notificarea publică în scopul de a convinge publicul să răspundă într-un anumit mod la ceea ce este publicitat. Majoritatea publicității implică promovarea unui bun care este de vânzare, dar metode similare sunt utilizate pentru a încuraja oamenii să conducă în siguranță, să sprijine diverse organizații de caritate sau să voteze candidați politici, printre multe alte exemple. În multe țări, publicitatea este cea mai importantă sursă de venit pentru mass-media (de exemplu, ziare, reviste sau posturi de televiziune) prin care este realizată. În lumea necomunistă, publicitatea a devenit o mare și importantă industrie de servicii.
marketing: Publicitate
Publicitatea include toate formele de comunicare nepersonală plătită și promovarea de produse, servicii sau idei de către un anumit specific
În lumea antică și medievală, publicitatea existentă a fost realizată prin cuvânt. Primul pas către publicitatea modernă a venit odată cu dezvoltarea tipografiei în secolele XV și XVI. În secolul al XVII-lea ziarele săptămânale din Londra au început să difuzeze reclame, iar până în secolul 18 o astfel de publicitate înflorise.
Marea expansiune a afacerilor din secolul al XIX-lea a fost însoțită de creșterea unei industrii publicitare; A fost acel secol, în primul rând în Statele Unite, care a înființat agenții de publicitate. Primele agenții au fost, în esență, brokerii pentru spațiu în ziare. Dar, la începutul secolului XX, agențiile s-au implicat în producerea mesajului publicitar în sine, inclusiv copierea și lucrările de artă, iar până în anii 1920 au apărut agenții care ar putea planifica și executa campanii de publicitate complete, de la cercetarea inițială până la pregătirea copiilor până la plasarea în diverse media.
Publicitate dezvoltată într-o varietate de media. Poate cel mai de bază a fost ziarul, oferind agenților de publicitate circulații mari, o lectură aflată aproape de locul de afaceri al agentului de publicitate și posibilitatea de a-și modifica reclamele în mod frecvent și regulat. Revistele, celălalt suport tipărit, pot fi de interes general sau pot fi orientate către publicuri specifice (cum ar fi persoanele interesate de sporturi în aer liber sau computere sau literatură) și oferă producătorilor de produse de interes deosebit pentru astfel de oameni. contactul cu cei mai probabil clienți. Multe reviste naționale publică ediții regionale, permițând o direcționare mai selectivă a reclamelor. În țările industriale occidentale, televiziunea și radioul au devenit cele mai uzuale mass-media. Deși în unele țări, radioul și televiziunea sunt administrate de stat și nu acceptă nicio publicitate, în altele, agenții de publicitate sunt capabili să cumpere „spoturi” scurte de timp, de obicei un minut sau mai puțin. Spoturile publicitare sunt difuzate între sau în timpul programelor obișnuite, în momentele specificate uneori de agentul de publicitate și alteori lăsate în funcție de emițător. Pentru agenții de publicitate, cele mai importante fapte despre un anumit program de televiziune sau radio sunt mărimea și compoziția publicului său. Mărimea audienței determină suma de bani pe care o poate încărca un agent de publicitate, iar compoziția acesteia determină alegerea agentului de publicitate cu privire la momentul în care ar trebui să fie difuzat un anumit mesaj, direcționat către un anumit segment al publicului. Celelalte suporturi publicitare includ poștă directă, care poate face un apel extrem de detaliat și personalizat; panouri și afișe exterioare; publicitate de tranzit, care poate ajunge la milioane de utilizatori ai sistemelor de tranzit în masă; și suporturi diverse, inclusiv afișaje ale dealerilor și articole promoționale, cum ar fi caiete sau calendare.
În secolul XXI, cu o piață de consum intens competitivă, agenții de publicitate au folosit din ce în ce mai mult tehnologia digitală pentru a atrage atenția asupra produselor. În 2009, de exemplu, primele reclame video din lume care au fost încorporate într-o publicație tipărită au apărut în revista Entertainment Weekly. Ecranul subțire cu baterie, implantat în pagină, poate stoca până la 40 de minute de video prin intermediul tehnologiei cip și a început automat să se redea atunci când cititorul a deschis pagina. Vezi și istoricul publicării; marketing.
Pentru ca o reclamă să fie eficientă, producția și plasarea acesteia trebuie să se bazeze pe o cunoaștere a publicului și pe o utilizare calificată a mass-media. Agențiile de publicitate servesc la orchestrarea campaniilor complexe ale căror strategii de utilizare a mass-media se bazează pe cercetarea comportamentului consumatorului și analiza demografică a zonei pieței. O strategie va îmbina creativitatea în producerea mesajelor publicitare cu programarea și plasarea în formă de boabe, astfel încât mesajele să fie văzute și să aibă un efect asupra persoanelor pe care cel mai mult dorește să le adreseze agentul de publicitate. Având în vedere un buget fix, agenții de publicitate se confruntă cu o alegere de bază: ei pot avea mesajul lor văzut sau auzit de mulți oameni de mai puține ori sau de mai puține persoane de mai multe ori. Aceasta și alte decizii strategice sunt luate în lumina testelor privind eficacitatea campaniilor publicitare.
Nu există nicio dispută cu privire la puterea publicității de a informa consumatorii despre ce produse sunt disponibile. Într-o economie de piață liberă, publicitatea eficientă este esențială pentru supraviețuirea unei companii, cu excepția cazului în care consumatorii știu despre produsul unei companii, este puțin probabil să o cumpere. În critica publicității, sa susținut că consumatorul trebuie să plătească costurile publicității sub forma unor prețuri mai mari pentru bunuri; în această privință, se susține că publicitatea permite comercializarea în masă a mărfurilor, reducând astfel prețurile. S-a susținut că costurile campaniilor publicitare majore sunt astfel încât puține firme își pot permite, ajutând astfel aceste firme să domine piața; pe de altă parte, în timp ce firmele mai mici nu pot fi în măsură să concureze cu cele mai mari la nivel național, publicitatea la nivel local sau online le permite să dețină propriile lor. În cele din urmă, sa susținut că agenții de publicitate exercită o influență nejustificată asupra conținutului obișnuit al mass-media pe care o folosesc - poziția editorială a unui ziar sau subiectul unei emisiuni de televiziune. Ca răspuns, s-a subliniat că o astfel de influență este contracarată, cel puțin în cazul firmelor media puternice din punct de vedere financiar, prin încrederea reclamantului pe media pentru a transmite un mesaj; orice compromis al integrității unei firme media ar putea duce la publicitate mai mică pentru publicitate.
